SFR Jeunes Talents, « révélateur d’artistes »

David Joly

Le programme SFR Jeunes Talents et les Francofolies vous ont concocté cette année encore une programmation aux petits oignons avec certains des nouveaux visages de la musique en France : Mamienco, Balimurphy, Manceau, We Were Evergreen, Pendentif, Pollux From Rio, Bonnie Li, Dissonant Nation, Namasté et Lussi in the sky. Focus sur les SFR Jeunes Talents avec David Joly, chargé du programme musique.

A l’heure de la crise du disque, on voit apparaître les nouveaux nez de l’industrie du disque : les tremplins, qui fourmillent un peu partout sur la toile. Le programme SFR Jeunes Talents existe depuis 2006 et concerne aujourd’hui trois univers : l’artistique (musique et photographie), le Sport et l’Entreprenariat. David Joly nous explique : « Pour chacun des ces univers, on s’associe avec des parrains, des professionnels du secteur qui sont référents et qui vont pouvoir apporter leur crédibilité, leur réseau et l’accompagnement nécessaire pour les différents lauréats. »

Depuis que SFR est partenaire des Francofolies, le programme propose chaque année une sélection d’artistes. Progressivement, le programme est monté en puissance et en qualité. « Aujourd’hui, on travaille avec Kévin, le programmateur des Francos, qui accepte de jouer le jeu, de parrainer le tremplin et de sélectionner 10 groupes pour se produire sur une scène officielle des Francos ». Le programme ne s’arrête pas là ! L’équipe SFR Jeunes Talents met tout en œuvre pour effectuer un véritable suivi des artistes lauréats de ces tremplins. L’idée ? « Mettre en lumière, à un instant T, un certain nombre d’artistes lauréats et se focaliser sur eux pendant la période concernée. On va s’appuyer sur les temps forts de ces artistes et travailler avec eux leur « stratégie marketing ». Il y a des groupes qui cherchent un manageur, d’autres qui ont besoin d’un éditeur ou d’un tourneur. Nous les aidons à rencontrer les bonnes personnes soit, via notre réseau SFR ou via une agence qui s’appelle H24 Mazik avec laquelle nous travaillons. Elle est constituée de personnes qui ont une belle expérience dans le milieu de la musique, avec différents métiers. »

Aujourd’hui, le budget alloué au développement des groupes s’amoindrit et oblige parfois les artistes à gérer leur propre promotion. « Au-delà de leur métier de base qui est de composer la musique et leur univers musical, leur jeu de scène, les groupes doivent aussi constituer le marketing qui va avec. De plus en plus, on a des groupes qui font de vraies créations visuelles pendant leur concert, qui essayent de s’entourer de corps de métiers un peu différents, en mode « do it yourself ». Le fait d’avoir des vitrines sur Internet offre malgré tout de nouvelles opportunités pour se faire connaître et ainsi de rencontrer son public virtuellement. Le but ? « Transformer cette relation de « fan virtuel » dans les salles de concerts et attirer leur public constituer leur fan base.  L’objectif est vraiment qu’ils arrivent à atteindre un certain nombre de fans pour commencer à intéresser les labels. C’est un très bon indicateur sur la notoriété du groupe et de sa capacité à transformer chaque concert en public actif prêt à acheter un single ou un album. »

Le point faible de toutes ces opportunités permises par le web : la foule d’artistes présente sur la toile. Alors, comment sortir du lot ? Certains ont trouvé la solution avec ces nouveaux tremplins. « Nous, on sélectionne des artistes sur lesquels on va faire un effort de promotion, pour essayer de les porter, de les aider un petit peu. C’est comme quand il y a une foule pendant les concerts. On prend quelqu’un sur les épaules pour mieux lui faire voir la scène et se faire repérer par les artistes, là c’est pareil » L’image est belle, nous sommes d’accord. Nous sommes à quelques jours du festival et la programmation est bouclée depuis plusieurs semaines. Chacun ses coups de cœur ou ses humeurs musicales, avec SFR Jeunes Talents, il y en aura pour tous les goûts : rock, trip hop, électro, chanson française, pop… Quels seront les vôtres ? « Personnellement, j’aime beaucoup We Were Evergreen, Bonnie li et Namaste… et j’aime aussi les autres ! (Rires) Ça dépend de l’humeur dans laquelle je me trouve. Là effectivement, chacun des dix artistes apporte vraiment quelque chose et ils ont leur propre univers. C’est ça qui est chouette aussi, c’est qu’on ne met pas des artistes en concurrence entre eux. Ils ont chacun leur univers à défendre sur scène. »

La programmation ne s’est pas faite de façon aléatoire mais elle a bel et bien fait l’objet d’une véritable réflexion autour de chaque artiste et de la programmation des autres scènes des Francofolies. « Avec Kevin, on a essayé de donner une couleur à chaque jour de la programmation, en cohérence avec l’esprit du festival. C’est un festival classe, dans une ville chouette, un public assez familial avec une scène gratuite. Il faut qu’on choisisse des groupes qui ont une vraie velléité à intéresser le public sur scène, à les capter, à les attirer et surtout à les conserver pendant tout le long du concert. Il faut des artistes qui transmettent cette énergie et qui soient aussi en cohérence avec la programmation les scènes plus grosses des Francofolies ».

Ils sont nombreux à être passés par le programme SFR Jeunes Talents et à avoir fait leur preuve sur les différentes scènes des Francofolies : Jill is lucky, Revolver, Twin Twin, Sliimy, etc. « Depuis 3 ans, on a un dispositif qui permet d’accompagner 50 groupes par an. L’objectif n’est pas de faire de la quantité mais de proposer à chacun des groupes les mêmes niveaux d’accompagnement pour donner la chance de se faire repérer à un instant T par le grand public et ensuite de poursuivre l’histoire avec eux tout au long de l’année ! »

SFR Jeunes Talents. Scène de l’Horloge Rouge, du 12 au 16 Juillet, de 18h à 20h. Gratuit.

Louise R.